近期，Google的人工智慧搜尋工具，如AI概覽和AI模式，對網路流量產生了顯著影響。許多線上出版商和其他企業表示，這些工具減少了來自Google搜尋的流量，促使各行業公司尋找新的方式來提升網站訪問次數。People Inc.的執行長Neil Vogel指出，從2023年到2025年，儘管核心訪問次數增加，但來自Google的流量比例卻縮減。

IAC旗下網站流量比例下降

IAC公司在最近的財報會議中透露，Google搜尋流量對其網站的訪問次數已從52%降至28%。People Inc.因此採用了「Google Zero」這一內部術語，並開始多元化其流量來源，以應對Google流量可能歸零的情況。

Google聲稱AI提升搜尋活動

然而，Google表示，其AI技術其實增加了搜尋活動。Google搜尋部門負責人Liz Reid在一篇部落格文章中指出，Google搜尋的總體自然點擊量年增持平，且平均點擊品質有所提升，傳遞到網站的高品質點擊數量略有增加。Reid強調，這些數據與第三方報告的流量大幅下降相矛盾，後者往往基於不完善的方法或孤立的例子。

AI對搜尋市場的挑戰

AI技術的引入對搜尋市場帶來挑戰，特別是對Google這樣的搜尋引擎巨頭。當AI在搜尋領域與Google競爭，並且Google在其頁面上整合AI功能時，網站獲得流量的方式將面臨重新定義。這不僅影響到流量的來源，也改變了企業如何看待搜尋引擎在其業務中的角色。

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