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結合雙品牌優勢提供外送與串流影音等多重優惠
為了在競爭激烈的零售市場中爭取精打細算的消費者，沃爾瑪(WMT)最新宣布推出一項全新的聯合會員計畫。這項計畫將旗下的 Walmart+ 與子公司山姆會員店(Sam's Club Plus)的會員資格合而為一，年費定價為 120 美元。相較於消費者分別購買兩家零售商的年度會員，新方案可省下將近 100 美元的開銷，不過目前尚未提供月繳選項，而兩家商店原本的獨立會員方案也將持續提供。
這項聯合會員計畫為消費者帶來豐富的附加價值。會員不僅可以進入山姆會員店進行採購，還能享有兩個品牌的免費外送服務、Peacock 或 Paramount+ 串流影音平台的訂閱，以及加油折扣。此外，在山姆會員店購買符合條件的商品時，還能獲得 2% 的現金回饋。對於已經同時擁有兩家商店帳戶的消費者，只需將帳戶連結即可享受此項優惠折扣。
鎖定高通膨下的精打細算族群強化市場競爭力
沃爾瑪(WMT)執行長約翰·弗納在聲明中指出，這項每年 120 美元的新方案，旨在提高消費者對會員資格的期望，讓他們能省下更多的金錢並擁有更多屬於自己的時間。這項策略正好切中當前消費者因高昂的油價與食品價格而日益吃緊的荷包。透過這項計畫，消費者可以在沃爾瑪(WMT)購買日常必需品，同時利用山姆會員店進行大宗商品的批量採購，讓兩種商店模式完美互補。
在今年八月公布的第二季財報中，沃爾瑪(WMT)曾上調了全年的業績展望。當時財務長約翰·大衛·雷尼指出，儘管燃料價格上漲，消費者的支出表現依然保持強勁。公司正積極調降包含牛肉在內等多種商品的價格，憑藉其規模優勢與對價值的重視，沃爾瑪(WMT)具備良好的條件來抵禦經濟不確定性所帶來的衝擊。
電商與會員業務強勁成長為高利潤營收注入新動能
在電商與會員業務方面，山姆會員店展現了強勁的成長動能。受惠於交易量增加與會員人數成長，其第二季的電子商務銷售額大幅成長了 26%。這家同時經營自有加油站的零售商，在該季度的淨銷售額達到 257 億美元。會員業務一直是沃爾瑪(WMT)推動高利潤營收成長的關鍵策略，且已經取得顯著成效。
數據顯示，沃爾瑪(WMT)第二季全球會員收入成長了 17%，其中 Walmart+ 的淨新增會員數更創下第二季的歷史新高。而在山姆會員店方面，其會員收入也達到了 6% 的成長幅度。這顯示出消費者對於這類能提供實質折扣與便利服務的會員制有著高度的需求。
新制成本不影響全年財測且員工同享福利
在推動新會員計畫的同時，沃爾瑪(WMT)也照顧到了內部員工的福利。公司表示，作為員工福利的一部分，兩家商店的員工都將獲得這項聯合會員資格。對於投資人最關心的財務影響，公司特別強調，任何與會員計畫變更相關的成本，預計都不會對第三季或全年的財測指引產生實質性的重大影響，展現了公司在推動創新服務時的財務穩健度。
