獲利擊敗預期但營收失利，鞋類銷售持續衰退

運動品牌巨頭耐吉(NKE)最新公布的財報呈現出喜憂參半的局面。根據數據顯示，耐吉(NKE)依照一般公認會計原則計算的每股盈餘達到0.48美元，超出市場預期的0.04美元。然而，在營收方面卻未能達標，實際營收為112.1億美元，較華爾街預期低了1.1億美元。其中，最受關注的鞋類核心業務表現疲軟，營收較去年同期下滑6%，顯示整體產品需求正面臨考驗。

中國市場買氣疲軟，未來營收恐進一步下滑

針對未來的營運展望，耐吉(NKE)的轉型之路正面臨更多的逆風挑戰。由於中國市場的銷售表現持續下滑，對整體營收造成了顯著的拖累。受到宏觀經濟與消費環境改變的影響，管理層對中長期前景抱持謹慎態度，甚至預計在2027財年，公司的整體銷售額恐將面臨進一步下滑的壓力。這意味著要重返成長軌道，仍需要克服諸多外部環境與內部策略的難關。

極度悲觀成看漲指標，投資人靜待轉機催化劑

儘管基本面面臨壓力，但市場分析指出，目前耐吉(NKE)股價唯一的看漲因素，或許正是市場對其極度看跌的情緒。這種極端的悲觀氛圍，往往可能成為股價反轉的契機。公司近期推出的「現在贏」計畫，實質上更適合願意長線佈局、具備耐心的投資人。市場正在密切關注，這項計畫是否能成為帶動營運回溫的重要催化劑，讓耐吉(NKE)在經歷陣痛期後重新迎來爆發。

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