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AI助理帶動股價飆升，熱度超越ChatGPT
社群巨頭 Meta(META) 近期推出全新 AI 個人助理 Muse，在消費市場與投資圈皆獲得熱烈迴響。該應用程式上線僅兩週，便帶動公司股價大漲超過 20%，其下載量更是迅速攀升至蘋果(AAPL) App Store 榜首，甚至超越了 ChatGPT 的熱度。隨著執行長祖克柏準備在年度開發者大會 Meta Connect 登台，市場高度關注 Muse 是否能在消費級 AI 市場中建立長遠的競爭優勢。
亞馬遜祭出封殺令，全面防堵第三方AI代購
Muse 的核心亮點在於其具備跨平台的代客操作能力，不僅能幫忙預約行程、填寫電子表單，甚至能跨越不同電商網站搜尋商品，並串接 Shopify(SHOP) 或 Stripe 進行支付。然而，這項功能隨即遭到電商巨頭亞馬遜(AMZN)的抵制。亞馬遜(AMZN)以違反服務條款為由，全面封鎖 Muse 在其應用程式上進行代購，此舉顯示大型零售商對於失去與消費者直接互動管道的強烈擔憂。
隱私疑慮與商業角力浮現，AI助理面臨挑戰
針對 Meta(META) 在 AI 領域的積極擴張，賓州大學數位媒體與隱私專家 Joseph Turow 指出，消費者對於將敏感資料交給社群媒體巨頭仍會抱持高度警戒。此外，智慧時鐘公司 Loftie 執行長 Matthew Hassett 分析，亞馬遜(AMZN)的商業模式高度仰賴與顧客建立直接關係，過去就曾起訴 AI 新創 Perplexity 並封鎖 OpenAI 與 Alphabet(GOOGL) 的代理工具。市場研究機構 Emarketer 分析師 Max Willens 也認為，隨著越來越多消費者依賴 AI 助理購物，電商平台勢必會更積極捍衛其在消費者旅程中的主導地位。
新應用衝擊多個產業板塊，監管壓力成焦點
Muse 的問世不僅震撼零售業，更引發其他產業對於 AI 助理接管核心功能的擔憂。金融服務業者如嘉信理財(SCHW)與 LPL Financial(LPLA) 的股價在週二出現重挫，而旅遊平台 Booking Holdings(BKNG) 與 Expedia(EXPE) 也遭遇沉重賣壓。與此同時，Meta(META) 仍面臨著外部環境的挑戰，包含 OpenAI 與 Anthropic 等同業呼籲放緩先進 AI 模型的開發速度，以及近期以高達 170 億美元和解金解決關於社群平台影響兒童心理健康的法律訴訟。
華爾街看好硬體潛力，智慧眼鏡成AI新載體
在 Muse 熱潮的帶動下，Meta(META) 股價在 2026 年已累計上漲 13%，緊追納斯達克指數的 16% 漲幅。Cantor 分析師在最新報告中指出，雖然這家以數位廣告為主要營收來源的公司，尚未為 AI 助理勾勒出清晰的商業模式，但未來極有機會發展出獲利的免費增值服務。瑞穗分析師也認為，即將登場的 Meta Connect 大會將把焦點從應用程式推廣轉向平台建立，特別是將 Muse 與攜手雷朋母公司 EssilorLuxottica 打造的智慧眼鏡結合，創造出更明確的消費者 AI 應用場景。
全球最大社群網路公司，掌握龐大活躍用戶
Meta(META) 是全球最大的線上社群網路公司，旗下擁有 Facebook、Instagram、Messenger 與 WhatsApp 等核心應用程式，每月活躍用戶接近 40 億人。該公司的營收高達九成以上來自數位廣告，並享有超過 80% 的毛利率與 30% 以上的利潤率。根據最新交易日資訊，Meta(META) 終場收在 744.10 美元，上漲 7.505 美元，漲幅達 1.02%，單日成交量為 30,021,264 股，成交量較前一日變動 6.75%。
