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知名運動服飾品牌Lululemon(LULU)週四公布第二季財報，由於業績令人失望並大幅下修全年財測，導致股價盤中跳水15%。不僅核心緊身褲產品銷售放緩超出預期，社群媒體上的負面評價也對營運造成壓力，讓這家曾風靡市場的服飾巨頭面臨嚴峻挑戰。
營收雙降與社群負評夾擊拖累第二季業績
根據最新公布的財報數據，Lululemon(LULU)第二季營收較前一年同期下降4%至24.2億美元，低於華爾街預期的24.6億美元，同店銷售更大幅下滑9%。臨時執行長Meghan Frank在電話會議中坦言，社群媒體上的「負面評論」直接影響了當季表現，且緊身褲等核心產品線的銷售放緩程度超出內部預期。雖然部分新款式獲得良好迴響，但產品發布的整體反應不一致，兩大主要市場的品牌壓力依然存在。
第三季與全年財測黯淡營收獲利雙雙下修
面對銷售疲軟，Lululemon(LULU)全面下調未來的營運展望。公司預估第三季營收將落在22.9億至23.2億美元之間，較前一年同期衰退10%至11%，預期每股盈餘為0.93至0.98美元。在全年財測方面，淨營收預估從原本的110億至111.5億美元下修至103.5億至105億美元區間，相當於衰退5%至7%；全年每股盈餘預期也從10.95至11.15美元大幅調降至9.48至9.73美元，此預測已包含關稅退款帶來的提振效果。
毛利率受惠關稅退款成長但淨利仍衰退
在獲利表現方面，Lululemon(LULU)第二季淨利為3.292億美元，相當於每股盈餘2.92美元，低於去年同期的3.709億美元與每股盈餘3.10美元。值得注意的是，雖然整體毛利微幅下降1%至15億美元，但受惠於高達1.345億美元的關稅退款挹注，整體毛利率反而逆勢成長了5.6%，為疲軟的財報帶來一絲喘息空間。
迎接新任CEO挑戰與庫存管控成轉型關鍵
為了挽救銷售頹勢，管理層目前正全力聚焦於推出全新產品款式並嚴格控管庫存水位以恢復銷售成長。Meghan Frank強調，經營團隊正積極執行各項新計畫以期帶動業務反轉。同時，Lululemon(LULU)也正處於領導層交接的關鍵時刻，在面對消費者失去新鮮感以及創辦人Chip Wilson批評的雙重壓力下，新任執行長Heidi O'Neill將於下週正式走馬上任，她將如何帶領品牌重獲市場青睞成為投資人關注焦點。
透視Lululemon(LULU)與最新股價表現
Lululemon Athletica Inc.(LULU)成立於1998年，總部位於加拿大溫哥華，主要設計、分銷和行銷男女運動服裝、鞋類與配件。公司產品涵蓋適合瑜珈、跑步等休閒與體育活動的服飾及健身配件，並透過全球超過600家直營店、電子商務與批發管道銷售。Lululemon(LULU)前一交易日收盤價為121.77美元，上漲1.70美元，漲幅達1.42%，單日成交量來到8,796,665股，成交量變動暴增123.11%。
