宏盟集團(OMC)股價在週三下午交易中下跌約5%。百事可樂(PEP)宣布將其高達17億美元的全球媒體帳戶轉移給陽獅集團(PUBGY)，導致宏盟集團(OMC)股價連續三個交易日走跌。這項變動對與百事可樂(PEP)合作數十年的宏盟集團(OMC)而言，無疑是一次重大打擊。

百事可樂(PEP)整合媒體策略以提升投資回報

根據 COMvergence 的數據，百事可樂(PEP)在2025年的全球淨媒體支出達17億美元，這對任何廣告控股公司來說都是一筆龐大的業務。百事可樂(PEP)表示，此次業務轉移是為了建立更統一的全球媒體模式，將跨市場的媒體策略、規劃、數據及技術進行整合。公司期望透過數據和人工智慧的輔助，改善目標受眾定位、加快跨媒體管道的決策速度，並進一步提高媒體投資回報率。

宏盟集團(OMC)仍維持部分戰略合作關係

儘管痛失媒體大單，百事可樂(PEP)強調此次變動僅限於媒體業務，並不會影響公司與其他代理商的合作關係。宏盟集團(OMC)在創意、體育及公關等領域，依然是百事可樂(PEP)的戰略合作夥伴。另一方面，陽獅集團(PUBGY)自2022年起，就已經在台灣、中國、印度、南韓等幾個國際市場與百事可樂(PEP)展開媒體合作，為此次全面接手奠定基礎。

推動品牌重塑與AI能力審查雙管齊下

這項決策正值百事可樂(PEP)積極重塑其食品與飲料產品組合，以提升行銷效果的關鍵時期。該公司正在重新調整包括樂事、Tostitos、開特力和桂格等知名品牌，這些品牌每年的總銷售額超過150億美元。此外，百事可樂(PEP)也正在單獨審查其人工智慧能力與行銷營運，涉及陽獅集團(PUBGY)的 Sapient 部門等機構。公司強調，這項針對AI的審查仍在持續進行中，與全球媒體帳戶的決策是完全獨立的計畫。

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