Netflix將於本週四公佈第二季財報，市場關注其用戶參與度及廣告收入增長。儘管面臨挑戰，分析師對未來表現仍持樂觀態度。

Netflix(NFLX)定於本週四發布第二季度財報，投資者期待看到使用者參與度的增長、廣告收入的跑道以及人工智慧的定位。根據華爾街預測，這家位於加州的公司預計每股盈餘為0.79美元，營收達到125.8億美元，較去年同期增長13.5%。值得注意的是，Netflix不再披露訂閱用戶數，這一指標曾被視為重要的績效評估標準。

儘管市場對用戶參與趨勢和全球訂閱增長表示擔憂，但許多分析師依然看好Netflix，維持“買入”評級，雖然部分下調了目標價格。例如，摩根士丹利將目標價從115美元降至90美元，但認為市場對參與度的擔憂過於誇大，並預期下半年直播活動和體育賽事會有所改善。

另一方面，Guggenheim則指出，由於會員基數增長快於觀看時長，日均觀看時長可能會繼續承壓。他們預測2026年下半年的前景將比近期趨勢更具挑戰性，並強調今年下半年缺乏像《怪奇物語》這樣的大型熱門劇集。

Citi也維持其“買入”評級，但將目標價格下調至100美元。整體而言，分析師普遍對Netflix保持樂觀，特別是在廣告收入方面，該公司目標是將廣告收入翻倍，預計在2030年前可達80億美元。然而，Netflix的股價自年初以來已經下滑近22%，表現不如標準普爾500指數的10%增幅。

隨著EPS和營收預測的變化，Netflix能否逆轉頹勢，還需密切關注即將公佈的財報及後續發展。

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