過去五年來，科爾百貨(KSS)的股價曾因營收疲軟而重挫近70%，讓這家曾經的零售寵兒面臨市場考驗。然而，隨著經營團隊重新調整步伐，這家傳統百貨公司再度吸引投資人的目光，過去一年股價狂飆超過130%。在上個月發布的最新財報中，科爾百貨交出四年來最佳的同店銷售成長表現，營收達到30億美元，成功擊敗華爾街預期，帶動財報公布後股價單日大漲20%。

迷失定位導致核心客群流失

科爾百貨(KSS)過去的衰退，主要源於偏離了原有的核心價值。Gordon Haskett分析師指出，公司曾試圖轉型為折扣零售商，不僅限制優惠券使用，更減少了廣受歡迎的自有品牌，導致核心客群流失。此外，頻繁的高層人事異動以及取消部分特定商品線，讓消費者感到無所適從。在這段迷失期，競爭對手如沃爾瑪(WMT)、TJX公司(TJX)迅速搶佔了市場份額，而電商巨頭亞馬遜(AMZN)的崛起也進一步瓜分了傳統百貨的生存空間。

重新聚焦自有品牌與價格優勢

自執行長Michael Bender接任以來，科爾百貨(KSS)的策略有了明確轉向。公司重新聚焦於過去成功的關鍵：擴大自有品牌陣容、強化商品性價比，並恢復優惠券折扣機制，確保消費者能以合理的價格買到所需商品。為了吸引年輕世代，公司積極在店內引進Sephora美妝專櫃，藉此帶動Z世代客群的來店率。儘管近期美妝業務略有放緩，但這項跨界合作已為實體店面創造了數十億美元的歷史銷售額，成為推動成長的關鍵引擎。

華爾街維持觀望態度靜待獲利復甦

儘管營運出現轉機，華爾街分析師對科爾百貨(KSS)的長期復甦仍抱持謹慎態度。TD Cowen在最新報告中給予「持有」評等，認為公司雖然做出了正確的戰略決策，但服飾與鞋類業務的表現依然疲軟，整體轉型仍處於需要時間證明的階段。顧問公司AlixPartners的專家也強調，在面臨預算壓力的情況下，消費者更加精打細算，科爾百貨必須提供極具吸引力的價格與商品組合才能突圍。對此，經營團隊坦言復甦之路才剛開始，但整體方向已趨於正向明確。

科爾百貨(KSS)營運概況與最新股價

科爾百貨(KSS)成立於1962年，總部位於美國威斯康辛州，是美國第二大傳統百貨公司。目前在全美49個州擁有約1,150家門市，主要銷售價格親民的自有品牌與知名品牌服飾、鞋類、化妝品及家居用品，其中數位銷售佔比達29%，女裝為最大銷售主力。在最新一個交易日中，科爾百貨(KSS)收盤價為19.26美元，上漲0.17美元，漲幅達0.89%，單日成交量為9,252,070股，成交量較前一日大幅變動65.05%。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息