英國競爭與市場管理局(CMA)近日針對搜尋引擎巨頭 Alphabet(GOOG) 旗下 Google 發布兩項最新行為規範。這項新規定的核心目標，在於確保 Google 包含 AI 總覽在內的搜尋排名機制具備公平性，同時保障使用者能夠透過分享自身數據來獲得實質利益。這項政策的發酵，預期將對未來的數位廣告與搜尋生態產生深遠影響。

新規要求客觀排名與資訊透明

根據 CMA 的最新要求，Google 必須針對自然搜尋結果建立一套客觀且不具歧視性的排名標準，這項規範同樣適用於近期熱門的 AI 總覽功能，但不包含贊助結果。此外，Google 必須向企業用戶提供更高的排名機制透明度，若有任何重大的演算法變更，必須提前發布通知，並建立清晰的申訴流程讓企業能有效表達疑慮與解決問題。

賦予使用者搜尋數據的自主權

除了搜尋排名的公平性，CMA 也要求 Google 必須允許使用者將個人的搜尋數據，轉移給經過授權的第三方機構。這些機構可能包含各類獎勵平台，或是專門提供客製化優惠與折扣碼的企業。這項資料轉移的規定，旨在讓市場看見數據共享帶來的潛在商業價值，並為大眾帶來更多元的應用管道。

明確實施期限與盤前股價表現

針對這兩項重大變革，CMA 設立了明確的實施時間表。Google 必須在 6 個月內完成公平排名機制的建置，並在 3 個月內落實數據轉移的要求。CMA 未來將透過定期報告與企業互動，密切監控合規狀況。受此消息影響，Alphabet(GOOG) 與 Alphabet(GOOGL) 盤前股價微幅回跌 0.7% 至 369.00 美元，對比其 52 週的股價區間為 163.33 至 404.47 美元，投資人持續關注後續的營運變化。

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