漲價策略奏效用戶留存率不減反增

Netflix(NFLX) 在最新的第一季財報電話會議上表示，近期在美國市場的訂閱價格調漲是經過長期規劃的結果，不僅沒有導致用戶流失，反而創造了更好的營運表現。共同執行長 Gregory Peters 指出，公司在做出定價決策前，會密切追蹤品質加權的參與度、方案選擇與留存率等關鍵指標，確保在提供更多價值後才進行價格調整。

財務長 Spencer Neumann 也強調，第一季度的用戶留存率在所有地區皆呈現成長態勢。數據顯示，用戶參與度在 2025 年第四季與 2026 年第一季均創下歷史新高。這些趨勢與過去的價格調漲時期一致，顯示訂閱戶的觀看行為依然保持穩定，進一步證明其定價策略的成功。

每小時觀看成本業界最低具競爭力

面對市場對訂閱費上升的擔憂，Gregory Peters 認為 Netflix(NFLX) 依然具備強大的價格競爭力。他強調，目前在美國市場，與其他隨選視訊平台相比，Netflix(NFLX) 訂閱戶支付的「每小時觀看成本」是最低的。相較之下，競爭對手的同等服務成本可能高達兩倍，這使得 Netflix(NFLX) 依然是消費者的首選。

此外，公司也特別提及每月 8.99 美元的廣告支援方案。這個價格相對親民的層級，為許多價格敏感的用戶提供了一個易於負擔的進入點，成功吸引更多新用戶加入，並擴大了整體的收視族群。

調漲價格支撐內容投資與獲違約金

為了持續增加對原創內容與直播節目的投資，Netflix(NFLX) 於 2026 年 3 月再度調高美國市場的訂閱價格，這是短短一年多內的第二次調漲。所有方案的月費至少增加 1 美元。此舉緊接在 2025 年初的價格調升之後，當時是標準方案三年來的首次漲價，顯示公司正加速內容變現的步伐。

在企業併購動態方面，Netflix(NFLX) 數週前退出了一項與華納兄弟探索(WBD)的交易，選擇不跟進派拉蒙(PARA)每股 31 美元的報價。隨著華納兄弟探索(WBD)終止該協議，Netflix(NFLX) 獲得了高達 28 億美元的違約金挹注。財務數據方面，第一季營收達到 122.5 億美元，超越分析師預期的 121.8 億美元；每股盈餘高達 1.23 美元，大幅擊敗市場預期的 0.76 美元。

全球影音串流霸主地位相當穩固

Netflix(NFLX) 的主要業務是串流影音隨選服務，除中國外，其服務遍及全球幾乎所有國家。公司主要透過訂閱制帶來穩定收入，並向個人電腦、聯網電視、平板電腦及遊戲主機等各式裝置提供豐富的原創與第三方影音內容，目前已穩居全球最大隨選視訊平台的寶座。

在股市表現方面，Netflix(NFLX) 前一交易日收盤價為 97.31 美元，下跌 10.48 美元，跌幅達 9.72%。當日成交量來到 125,958,732 股，成交量較前一日變動大幅增加 94.00%。

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