根據華爾街日報週日引述知情人士報導，美國聯邦貿易委員會（FTC）正在與幾家大型廣告公司進行談判，試圖就一項反壟斷調查達成和解。該調查主要釐清這些廣告巨頭是否違反了反壟斷法規，透過集體行動將廣告預算引導離開特定平台，其中包含了由馬斯克擁有的 X 平台。

廣告巨頭遭監管盯上，反壟斷調查聚焦預算流向

這項調查始於去年，FTC 積極向多家大型廣告控股集團要求提供相關資訊，包含陽獅集團(PUBGY)、WPP(WPP)、電通(DNTUY)、哈瓦斯(HVBVF)以及 Horizon Media。監管機構持續深入了解，這些廣告代理商是否與倡議團體聯手，透過有組織的方式扣留廣告預算，進而產生限制市場競爭的反壟斷效應。

品牌安全與內容審核成焦點，和解將保障平台公平

若雙方最終達成潛在協議，部分廣告公司將承諾不會基於平台內容的政治屬性，刻意引導客戶的預算避開該平台。不過，廣告商本身仍將保有決定廣告投放位置的自主權。目前談判仍在持續進行中，且不一定會達成最終協議，若順利解決，廣告公司很可能不需承認有任何不當行為。

意識形態決策受限，宏盟集團併購案曾立下類似規範

這項潛在協議的框架，與先前 FTC 針對宏盟集團(OMC)收購埃培智集團的協議條件十分相似，當時的協議同樣限制了基於意識形態而聯合避開出版商的決策。這項審查也觸及了近年來日益受到重視的「品牌安全」議題。許多大型品牌在發現自家廣告被放置在極端或冒犯性內容旁後，開始積極採取防範措施，平台方也紛紛推出相關工具來協助廣告主避免這類情況發生。

馬斯克接手X平台風波不斷，非法抵制訴訟遭法院駁回

自從馬斯克在 2022 年收購 Twitter 並將其改名為 X 平台後，因為內容審核的隱憂，導致許多廣告主決定暫停在該平台的支出，進一步讓緊張局勢升溫。X 平台隨後對一個產業團體及多家公司提起訴訟，指控他們進行非法的聯合抵制。不過，一名聯邦法官最終駁回了此案，裁定選擇具有競爭關係的平台並不構成違反反壟斷法的行為。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息