迪士尼(DIS)近期再度啟動人事精簡計畫，準備裁撤約 1,000 名員工。隨著新任執行長 Josh D'Amaro 走馬上任，公司正透過大規模的行銷部門重組，為未來的營運方向定調。這次裁員主要集中在行銷部門，雖然影響人數不到全球約 23.1 萬名員工的 1%，但仍顯示出公司嚴格控管成本的決心。

推動專案整合行銷資源提升營運效率

為了應對娛樂產業快速變遷與利潤空間縮小的挑戰，迪士尼(DIS)正積極推動名為「Project Imagine」的整合計畫。這項倡議的核心目標是將電影、電視與串流媒體的行銷資源全面集中，藉此提升整體營運效率。雖然新任高層在 3 月 18 日才剛接下重任，但這項組織整併計畫早已在內部悄悄展開。

聚焦串流媒體獲利延續長期樽節戰略

迪士尼(DIS)近年來持續維持在嚴格的成本控制模式中，主要原因是傳統電影票房表現充滿不確定性，迫使公司將營運重心轉向提升串流媒體事業的獲利能力。事實上，在 Bob Iger 領導期間，自 2022 年起已經陸續裁減了超過 8,000 個職位，而這次的行銷部門精簡正是延續其長期以來的財務控管戰略。

迪士尼(DIS)營運概況與最新股價表現

迪士尼(DIS)擁有多個全球知名角色的版權，並在世界各地經營主題樂園與媒體網路。透過收購 Hulu 剩餘股權並強化旗下影音平台，公司已轉型為專注於串流媒體的娛樂巨頭，截至 2022 年 9 月平台已累積超過 2.35 億訂閱用戶。迪士尼(DIS)前一交易日收盤價為 99.18 美元，上漲 3.40 美元，漲幅達 3.55%，單日成交量來到 10,820,968 股，成交量較前一日大幅成長 36.75%。

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